产品的生命周期？产品生命周期理论名词解释

一、产品的生命是无限的吗

产品生命周期有限,品牌生命周期无限,

产品生命周期实质上指的是产品在市场上流通的时间,如果消费者有了更好的产品或解决方法,就会放弃这个产品,产品卖不出去,生命周期就完成了,但也用公司在产品快死的时候做一定改进,能延续一段时间的产品生命!

比如:自行车,现在市场上还有的卖,所以是存活的产品,但100年后,每个人都用汽车或飞机出门了,或其他更好的自动或不自动交通工具,自行车没人要了,产品生命周期就结束了!

品牌是产品的一种代号,但要高于产品,我们说可口可乐,我们除了联想到可乐外,还有其他产品,如雪碧,酷儿等其他可口可乐公司的产品!更多的时候,我们能联想起,可口可乐所代表的那种美国自由,快乐,时尚的感觉!!

所以你买可乐,不一定是为了喝,有时候是对那种年轻,时尚的认同!品牌代表的是一种精神,一种普遍性的需求,可口可乐,将来可以不卖可乐,但它卖的产品肯定是年轻人喜欢的,是一种时尚的象征!

品牌案例还有,如中国移动的三大品牌:

动感地带:针对年轻人,强调时尚,个性

神州行:普通老百姓,方便,便宜

全球通:商务人士,尊贵,有身份

它们的资费可以怎么变化,但它们的内涵不会发生变化,就算是将来没有手机了,没有这个产品了,动感地带还可以换其他针对年轻人的产品,只要他们还追求时尚和个性!品牌就可以一直延续!!

二、产品的生命周期分为哪些阶段

产品生命周期主要阶段：

典型的产品生命周期一般可分为四个阶段，即导入期、成长期、成熟期和衰退期

1.导入期。新产品投入市场，便进入导入期。此时，顾客对产品还不了解，只有少数追求新奇的顾客可能购买，销售量很低。为了扩展销路，需要大量的促销费用，对产品进行宣传。在这一阶段，由于技术方面的原因，产品不能大批量生产，因而成本高，销售额增长缓慢，企业不但得不到利润，反而可能亏损。产品也有待进一步完善。

2.成长期。这时顾客对产品已经熟悉，大量的新顾客开始购买，市场逐步扩大。产品大批量生产，生产成本相对降低，企业的销售额迅速上升，利润也迅速增长。竞争者看到有利可图，将纷纷进入市场参与竞争，使同类产品供给量增加，价格随之下降，企业利润增长速度逐步减慢，最后达到生命周期利润的最高点。

3.成熟期。市场需求趋向饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了成熟期。在这一阶段，竞争逐渐加剧，产品售价降低，促销费用增加，企业利润下降。

4.衰退期。随着科学技术的发展，新产品或新的代用品出现，将使顾客的消费习惯发生改变，转向其他产品，从而使原来产品的销售额和利润额迅速下降。于是，产品又进入了衰退期。

三、产品市场生命周期是什么

产品生命周期（productlifecycle），简称PLC，是指产品的市场寿命。一种产品进入市场后，它的销售量和利润都会随时间推移而改变，呈现一个由少到多由多到少的过程，就如同人的生命一样，由诞生、成长到成熟，最终走向衰亡，这就是产品的生命周期现象。所谓产品生命周期，是指产品从进入市场开始，直到最终退出市场为止所经历的市场生命循环过程。产品只有经过研究开发、试销，然后进入市场，它的市场生命周期才算开始。产品退出市场，则标志着生命周期的结束。生命周期的实质是“主要矛盾斗争产生的过程”，在产品的生命周期中主要矛盾的主要方面就是顾客的需求，实现需求和期望的能力是主要矛盾的另一个方面。